在安徽省商务厅、安徽广播电视台及肥东县人民政府的高位统筹与联动下，2026年“安徽春晚年货市集”于1月23日至25日在合肥肥东吾悦广场成功举办。本次活动通过“政务引领+媒体IP+商业落地”三方协同，创新打造县域促消费品牌化新范式，为新春消费市场注入强劲活力。

本次活动围绕“线下体验+线上互动”深度融合，设立“年货专供”、“老字号美食”、“非遗文创”、“科技潮年”、“书记直播大PK”、“公益助农”等六大特色展区，汇聚全县近百家优质企业、超千款特色产品。活动期间，肥东吾悦广场实现日均客流5.46万人次，同比增长61.59%，餐饮与体验业态销售分别提升42.38% 与 54.73%，客流与业绩双双攀高。

科技碰撞传统，国潮演绎新年味

本届“安徽春晚年货市集”在别开生面的“科技国潮秀”中拉开序幕：来自科大讯飞的智能机器人及机器狗身着传统服饰，与醒狮同台互动、灵动共舞。伴随《金狮闹新春》激昂的锣鼓声，科技元素与传统年俗碰撞出全新火花，生动演绎了“传统+科技”的创意融合。现场，合肥肥东吾悦广场精心打造的“发财树祈福”等系列氛围打卡点，更吸引了众多市民驻足参与、拍照分享，将新春的喜庆氛围推向高潮。

全网话题共振，乡土情怀破圈传播

由安徽卫视发起、吾悦广场承接的#和安徽春晚一起晒过年三件套# 线上互动持续升温，累计参与人数破万，线下市集同步开展“书记直播大PK”，各村支书与产业带头人现场推介家乡好物，直播累计在线观看超20万人次。线上分享与线下展销深度融合，共同塑造新时代的“年味记忆”，实现从县域活动到全民情感链接的传播升维。

非遗融入市集，文化赋能消费体验

“非遗文创”展区集结多位非遗传承人，结合国潮设计现场展演，配合古风巡游、传统戏曲等互动内容，营造可逛、可玩、可忆的沉浸式文化消费场景，让市民在采购年货的同时，感受传统工艺与现代审美的交融之美。

全媒体矩阵发力，声量曝光持续放大

活动获安徽卫视春晚摄制组全程跟拍，并得到安徽日报、安徽卫视、人民网安徽等省级主流媒体及多平台头部账号集中报道，累计发布稿件及视频内容超20条，总曝光突破300万，形成线上线下联动、大屏小屏共振的立体传播声势，极大提升活动影响力与品牌能见度。

合肥肥东吾悦广场将以此次市集为起点，持续深化与政府、省级媒体的战略协作，积极引进和打造高能级品牌活动，进一步助力区域消费升级与城市品牌建设，为市民营造更多融合文化、科技与温暖体验的生活场景，持续为集团品牌发展与地方经济活力注入新动能。