就在最近,家居行业迎来了一例别出心裁的新品营销,林氏木业携时尚单品“包包椅”联合天猫聚划算欢聚日只用了三步,就让“包包椅”上新成为了圈层爆破级事件。

近些年来年轻人似乎越来越热衷于遛在户外,遛城市街道、遛野外公园、遛山河湖海、遛地摊烧烤……最近更有一众年轻人遛到了别人的小区里,只因一句rapper的歌词“我要diss你”与“我要迪士尼”谐音,MV的拍摄地(某小区)一夜变成“成都的迪士尼”,成为了年轻人趋之若鹜的网红“遛场”。

作为一个聚焦于年轻人生活方式的时尚家居品牌,林氏木业敏锐察觉到当代年轻人有这些放飞自我的行为,“遛”或许只是他们的一种行为表象,背后实际上反映出的是单一的城市生活场景已经匹配不了他们内心多元化的情感需求,他们急需一处处彰显个性而又自由的精神飞地,来处理他们生活中繁杂的情绪。

基于这样的洞察,林氏木业没有将营销场景局限在行业常见的客餐卧场景中,而是以家居场景为原点,大胆地向更多元化的生活场景外拓,从“遛”切入推出 “怎么遛都可椅”的核心主题,让年轻人放心大胆地“遛”,让情绪肆无忌惮地飞。

将“包包椅”外观酷似包包,舒适度堪比沙发的产品特点,与当代年轻人情感需求与生活方式进行深度联结,林氏木业试图向当代年轻人传递一个鲜明的信号:无论在家还是“遛出去”,“包包椅”都将是你不可或缺的生活搭子。

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