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小米10\"高端\"成了,小米电视\"高端\"有戏吗?详解中国第一电视品牌

2020-04-23 05:12:07 来源: 阅读:-

每年这个时候,上一年度的彩电市场报告便会相继出炉。作为电视圈内人,翼德花了些时间咨询奥维云网、中怡康和群智咨询三大机构的内部人士。总体来说,中国电视市场2017年、2018年和2019年连续三年逐年下降,形势并不乐观。有趣的是,小米电视过去3年却一年比一年更猛。

2019年:小米电视把所有“中国第一”全拿下了

奥维云网:小米电视2019年销量和出货量双双中国第一

中怡康:小米电视2019年销量中国第一

群智咨询:小米电视2019年出货量中国第一

小米电视"屠榜"中国三大权威调研机构,其中出货量超1000万台创了历史性纪录。此言一出,很多人质疑"出货量1000万台,销量敢公布吗?用出货量来混淆视听销量概念"。那么,小米电视2019年真实销量到底是多少呢?翼德又找行业专家和小米商城的朋友进行确认:小米电视2019年销量同样突破1000万台。接下来,就让翼德为大家解释清楚。

双中国第一:小米电视2019年出货量/销量双双突破1000万台

首先,小米电视2019年出货量突破1000万台,出货量中国第一。经过奥维云网和群智咨询双重认证,而且这项纪录在中国彩电历史上前所未有。销量方面,奥维云网和中怡康均显示小米电视中国第一。所以,关键问题就一个,小米电视2019年销量是否突破了1000万台。

翼德与数据机构以及小米官方双方面核实确认,中怡康所报告的小米电视881万台的年度销量数据,不包含小米自有渠道2019上半年数据,自有渠道的数据下半年才开始统计。而我们都知道,小米商城、小米之家和小米有品三大渠道的人气和流量都相当不错,上半年卖个100多万台小米电视想想就觉得没什么难度。

小米电视2019销售后台:真实销量突破1000万台

当然最终还是要以实际数据为准,早在2019年12月30日,小米中国区销售运营总经理蒋聪发布微博截图,微博内容是"小米电视已提前完成了中国市场1000万台的目标"。首先,目标1000万台是小米电视销售团队的既定KPI指标。其次,销售团队KPI考核指标从来就是销量,不存在出货量一说。

所以,小米电视2019年出货量和销量双双中国第一,而关于"小米电视中国第一",其实从2019年开始一直到年末,鲜有挑战者。奥维云网数据可以看到,小米电视2019年连续4个季度出货量都是中国第一。但话说回来,小米电视2019年出货量和销量双双突破1000万台,远远把第二名甩开,确实比预期的要凶猛太多。

小米电视1000万销量的增长点:引爆大屏市场

电视尺寸越大观看体验就越好,消费者皆亦十分向往大尺寸电视。然而大尺寸电视价格一直高高在上,消费者想要一步到位颇有难度。而对于各大电视厂商而言,高端大尺寸电视是利润贡献的重要来源,这种"矛盾"关系,意味着消费者必须付出一定的代价才能享用这些好产品。

小米电视却显得很"不合群",坚持厚道的定价策略,坚持"高端产品大众化"策略,持续发力大尺寸电视市场,65英寸低至1999元、70英寸低至2999元,75英寸低至3999元,这让消费者轻而易举就能步入大屏生活。

中怡康2019年报告显示,电视市场整体销量下降,而小米电视销量同比激增。此外,2019年65英寸段零售额同比提升、75英寸段零售额同比提升.

小米电视:大尺寸电视市场增长最为凶猛

奥维云网2019年报告同样证实了这一点,小米电视65英寸段全渠道销量第一。其中55英寸线上占比28%、65英寸线上占比33%、70英寸线上占比41%、75英寸线上占比25%,这五项数据均是中国第一。

通过数据分析可以断定,小米电视2019年之所以能够出货量和销量双双突破1000万台,主要增长的爆发区域正是大屏电视市场。相信2020年,尝到甜头的小米电视依旧会持续发力大屏电视市场。

小米10"高端"成了,小米电视冲击"高端"有戏吗?

吹了半天小米,咱也泼点冷水。小米电视一直在强调"冲击高端市场",小米电视5 Pro采用量子点显示技术、通过HDR10+认证、支持MEMC等不错的技术,还有极致超薄和无螺钉美背设计,确实是很不错的产品。

但如果小米电视想真正在高端市场有所作为,就必须拿出"小米10式"的产品,向全世界证明小米的技术研发实力。其实,国产电视品牌对于"金字塔顶尖"的高端市场一直虎视眈眈,海信苦心耕耘多年口碑不俗,TCL高端之路很痛苦却依然再坚持。翼德期望小米电视能够放下包袱,全力冲向高端市场。

事实上,小米电视也没有其他选择,一年出货量和销量双双突破1000万台,意味着主流市场其实已经蚕食的八九不离十,想要有新的突破,就必须是高端增量市场。这条路非常难,毕竟成功从来都是不容易的。无论如何,我们希望已经坐稳中国市场头把交椅的小米电视,能够持续不断的为我们带来更多的创新体验和创造性的产品。

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